上海市场调研服务公司但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的

发布日期：2024-03-07 11:27    点击次数：75

不立异，卖得好又若何？

2023年，苹果交出了一份可以的收货单：iPhone环球出货量初度跳跃三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外上海市场调研服务公司，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小污点。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的流毒依然在持续：商场调研机构Counterpoint Research公布的数据表现，2024年前六周，苹果在国内手机商场的出货量同比下滑24%，商场份额排行过期于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正合手续下落。从昨年12月到目前，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（跳跃了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不立异又若何，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风自得了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

把柄Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机商场全体出货量同比下滑7%，排行前六的厂商鉴识为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度相称彰着。这个时辰段苹果在手机商场上受挫，显然和iPhone 15系列真的认存很大研究。iPhone 15系列的升级主要体目前芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最强劲的苹果手机——翔实，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗确认不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已栽种的特点。比拟安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等规模的本领立异，苹果在手机居品上的升级过于保守（致使被质疑是挤牙膏），显得立异乏力、忠诚不足。

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一精真金不怕火津在于价钱的踏实性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。昨年双十一前，在第三方电商平台上，奢华者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价惟有6498元，降幅跳跃了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内商场上的流毒不同，华为真的认则让东谈主目下一亮。雷同的时辰周期内，华为手机出货量同比大涨64%，排行跃居国内第二。而在昨年Q4，华为手机出货量同比飞腾36.2%，从头进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于追忆商场公谈地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在立异上华为是十分费事的品牌，虽然在本领上依然有一些被限度，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的居品，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比拟iPhone 15系列上践规踏矩的升级，Mate60系列等居品上呈现出的本领和特点，更具立异性。比如，Mate60 Pro是首款支合手卫星通话的智高手机，掀翻了卫星通讯在手机居品上的栽种潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着强劲的居品力，华为Mate60系列从发售启动，就合手续获取了商场的追捧，这股热度一直合手续到目前。和iPhone 15系列合手续降价的景象不同，Mate60系列耐久齐是一机难求，价钱恒久相称坚挺。从头在高端商场站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最强劲的敌手，不休蚕食着iPhone的商场份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切齐反过来了，许多新本领、新打算、新功能齐是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的根柢原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直施行去手机化策略。手机行业早已是红海商场，全体出货量一直是稳中有降，商场容量趋于富足。因此，苹果在不休拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有见效的，iPhone在苹果全体营收中的占比依然降至一半操纵，处事等其他业务，给苹果带来了大批收入。

然则，苹果尝试走出满足区的几项大政策，齐碰到波折，上海市场调研服务公司施行得并不奏凯。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显建筑，但很快因为体验不够完善、配套建筑发展滞后、生态现实匮乏等身分而赶快遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被消除，重点将滚动至AI。仅仅，在AI本领上，苹果也远远过期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头齐在力推大模子、生成式AI等研究本领，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件居品屈指可数。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

处事和互联网是苹果频年增长势头最猛的业务版本，昨年Q4，办作事务孝敬了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件居品加起来还多。天然，办作事务仅仅一个无极的空洞，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能合手续为苹果孝敬大笔收入，主要源于苹果的顽固生态，拓荒者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花坛已有松动的迹象。在欧盟的条目下，苹果不情不肯地在欧洲绽放了第三方愚弄商店，但同期作念出了一系列限度。苹果官方强调，第三方愚弄商店功能仅限于欧盟地区，况且会监测用户位置，一朝用户永劫辰离开欧盟地区就会无法普通使用该功能，包括从第三方愚弄商店下载和更新愚弄。

但苹果这一系列动作看起来更像是弥留顽抗，欧盟已发声将严实监督苹果绽放愚弄商店的施行历程。而环球范围内，用规定和政策限度苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门径直纰漏苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然参加了大批资源，但从现存的成果来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手造成挑战，在商场份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯期间一样立异，是苹果破局的独一解

动作触屏智高手机期间的开辟者，iPhone出身之月吉直是手机本领立异的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿本领和特点的栽种，给扫数手机行业带来了长远影响。

但如今，iPhone给东谈主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃资本，居品在充电、影像、信号等各方面过期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风面目，也在被安卓品牌们迟缓追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝敬了一半营收的iPhone仍然是苹果最殷切的业务。而且，在未来格外长一段时辰内，手机仍将是商场范围最边远的智能居品。如今，iPhone在国内商场遇挫，无疑会对苹果在扫数中国商场的业务造成不利影响。

苹果若是要处理现存的问题，最中枢的解题形式是从头回到本领立异的谈路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的指标。前边咱们提到，苹果的AI本领依然过期于其他科技巨头。苹果并非透顶莫答应志到这点，最近发布的MacBook Air，官方就成心提到了它对AI特点的风雅支合手。

但让东谈主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，竟然还在销售8GB内存版本，变相按捺用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑劣行的本领，齐对建筑内存有很高的条目，苹果强推8GB内存，天然短期内能带来更多利润，但耐久来看势必不利于苹果自家AI本领的参议和栽种。

无论是iPhone，如故Mac、iPad等其他居品，它们要构筑着实的各异化竞争上风，齐需要有实打实的立异本领动作守旧。以苹果的资金和研发实力，惟有调治刻下的罪恶策略，从头将本领立异动作企业推敲的重点，那么走出刻下的困局梗概并责异事。

这次iPhone在国内碰到滑铁卢，给苹果敲响了警钟，当居品和本领不再最初时，用户是会用脚投票的。是以上海市场调研服务公司，你的下一台手机，会筹商iPhone吗？

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