上海市场调研服务公司就捏续赢得了阛阓的追捧

发布日期：2024-03-07 11:44    点击次数：66

2023年，苹果交出了一份可以的收货单：iPhone大家出货量初度升迁三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元上海市场调研服务公司，赚得盆满钵满。不外，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小污点。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的弱势依然在连接：阛阓调研机构Counterpoint Research公布的数据表露，2024年前六周，苹果在国内手机阛阓的出货量同比下滑24%，阛阓份额排行逾期于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正捏续着落。从昨年12月到目前，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（升迁了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不立异又怎样，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风闲隙了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

笔据Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机阛阓全体出货量同比下滑7%，排行前六的厂商区别为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度相等彰着。这个时刻段苹果在手机阛阓上受挫，昭彰和iPhone 15系列的施展存很大关连。iPhone 15系列的升级主要体目前芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最壮健的苹果手机——珍贵，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗施展不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已普及的特点。比拟安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等界限的手艺立异，苹果在手机家具上的升级过于保守（以致被质疑是挤牙膏），显得立异乏力、诚意不足。

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一大环节在于价钱的厚实性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。昨年双十一前，在第三方电商平台上，消耗者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低获胜价只好6498元，降幅升迁了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内阛阓上的弱势不同，华为的施展则让东说念主目下一亮。不异的时刻周期内，华为手机出货量同比大涨64%，排行跃居国内第二。而在昨年Q4，华为手机出货量同比高涨36.2%，从头进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于追想阛阓自制地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在立异上华为是十分挫折的品牌，虽然在手艺上依然有一些被放胆，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的家具，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比拟iPhone 15系列上循途守辙的升级，Mate60系列等家具上呈现出的手艺和特点，更具立异性。比如，Mate60 Pro是首款支捏卫星通话的智高手机，掀翻了卫星通讯在手机家具上的普及潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着壮健的家具力，华为Mate60系列从发售开动，就捏续赢得了阛阓的追捧，这股热度一直捏续到目前。和iPhone 15系列捏续降价的现象不同，Mate60系列历久齐是一机难求，价钱永久相等坚挺。从头在高端阛阓站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最壮健的敌手，不休蚕食着iPhone的阛阓份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切齐反过来了，好多新手艺、新联想、新功能齐是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的根柢原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直引申去手机化策略。手机行业早已是红海阛阓，全体出货量一直是稳中有降，阛阓容量趋于实足。因此，苹果在不休拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有收效的，iPhone在苹果全体营收中的占比照旧降至一半傍边，管事等其他业务，给苹果带来了大批收入。

关联词，苹果尝试走出平安区的几项大战术，齐遭受繁难，神秘顾客仪器引申得并不堪利。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显确立，但很快因为体验不够完善、配套确立发展滞后、生态本色匮乏等要素而飞速遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被湮灭，重点将周折至AI。仅仅，在AI手艺上，苹果也远远逾期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头齐在力推大模子、生成式AI等考虑手艺，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件家具层见叠出。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

管事和互联网是苹果比年增长势头最猛的业务版本，昨年Q4，办奇迹务孝顺了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件家具加起来还多。天然，办奇迹务仅仅一个磨蹭的抽象，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能捏续为苹果孝顺大笔收入，主要源于苹果的阻滞生态，斥地者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花圃已有松动的迹象。在欧盟的条目下，苹果不情不肯地在欧洲怒放了第三方诓骗商店，但同期作念出了一系列放胆。苹果官方强调，第三方诓骗商店功能仅限于欧盟地区，何况会监测用户位置，一朝用户永劫刻离开欧盟地区就会无法浮浅使用该功能，包括从第三方诓骗商店下载和更新诓骗。

但苹果这一系列动作看起来更像是垂危抗拒，欧盟已发声将严实监督苹果怒放诓骗商店的引申进度。而大家范围内，用轨则和政策放胆苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门平直逃匿苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然干涉了大批资源，但从现存的效果来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手酿成挑战，在阛阓份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯时间一样立异，是苹果破局的唯独解

看成触屏智高手机时间的开辟者，iPhone出身之月吉直是手机手艺立异的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿手艺和特点的普及，给统共这个词手机行业带来了深刻影响。

但如今，iPhone给东说念主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃资本，家具在充电、影像、信号等各方面逾期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风容颜，也在被安卓品牌们逐步追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝顺了一半营收的iPhone仍然是苹果最紧迫的业务。而且，在异日极端长一段时刻内，手机仍将是阛阓限制最重大的智能家具。如今，iPhone在国内阛阓遇挫，无疑会对苹果在统共这个词中国阛阓的业务酿成不利影响。

苹果若是要处分现存的问题，最中枢的解题要津是从头回到手艺立异的说念路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的贪图。前边咱们提到，苹果的AI手艺照旧逾期于其他科技巨头。苹果并非透澈莫得相识到这点，最近发布的MacBook Air，官方就成心提到了它对AI特点的邃密支捏。

但让东说念主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，真实还在销售8GB内存版本，变相胁制用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑劣行的手艺，齐对确立内存有很高的条目，苹果强推8GB内存，诚然短期内能带来更多利润，但历久来看势必不利于苹果自家AI手艺的考虑和普及。

无论是iPhone，照旧Mac、iPad等其他家具，它们要构筑信得过的各异化竞争上风，齐需要有实打实的立异手艺看成支捏。以苹果的资金和研发实力，只好调遣现时的空虚策略，从头将手艺立异看成企业绸缪的重点，那么走出现时的困局省略并质问事。

这次iPhone在国内遭受滑铁卢上海市场调研服务公司，给苹果敲响了警钟，方丈具和手艺不再着手时，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会接头iPhone吗？

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